FOA: El “Future of Advertising” es amplio

Sí, amigos, sé lo que estáis pensando: El FOA fue hace muucho tiempo ¿Qué hacéis hablando de él todavía? Pues bien, hemos estado poniendo a punto nuestro blog pero no queríamos pasar sin hablar de este eventazo en el que los Lapiceros estuvimos presentes. ¿Y quién sabe? Puede que os contemos algo que nadie haya contado hasta el momento…

Hubo muchas ponencias y cada una aportó algo interesante, cada uno de los conferenciantes dio su opinión, su visión del futuro de la publicidad, y como es inevitable entre tanta variedad, algunas posturas de los diferentes ponentes eran totalmente opuestas a las otras, pero eso fue precisamente lo que hizo rica la jornada, ver que el futuro de la publicidad es tan amplio y tiene tantas oportunidades como mentes, personas y profesionales hay. En este post hablaremos de las intervenciones que más nos llamaron la atención.

La jornada empezó con la reflexión de Juan Ramón Plana Pujol sobre que el futuro de la publicidad pasa también por los más mayores, deberíamos escuchar su visión de la actualidad. Pero, las cosas como son y sin ánimo de hacer de menos a ninguno de los ponentes, todo el mundo esperaba la ponencia de Toni Segarra (*S,C,P,F) y es que Segarra lo mismo te hace un “¿Te gusta conducir?” que desata la polémica en las redes sociales con *S,C,P,F Academy, Toni Segarra se ha ganado ser uno de los personajes más carismáticos de la publicidad actual en España. Y allí estaba él, con su sudadera hablándole a tanto traje, dejando un poco atrás la parte tecnológica y digital del futuro de la publicidad, Segarra afirmó que sin vocación por nuestra profesión no vamos a llegar a ningún sitio e hizo hincapié en algo que casi no se escucha ya: La práctica y el conocimiento. Pero sin duda, el momento más emocionante de la charla de Segarra fue el visionado de la escena de American Beauty de la bolsa de plástico. “El trabajo de los publicitarios es buscar la belleza en una bolsa de plástico” afirmaba Toni Segarra. Pero mejor que tanto hablar sobre esta ponencia es verla.

Después, llegó el debate entre Pablo Díaz Larez (Social Media Leader en Pernod Ricard España) y la simpática Gaby Castellanos que intervino por Skype desde su querida Venezuela que tan mal lo está pasando en estos momentos. Al final, Pablo y Gaby llegaron a una postura común y es que las marcas deben fidelizar a su comunidad proporcionándoles contenido que sea de su interés y, que además, vaya acorde con el contexto en el que se encuentre el entorno de la marca.

Tras el debate, llegó otro de los momentazos, Enric Jové (Mccan Barcelona) comenzó su intervención alabando a Segarra pero lo cierto es que su ponencia no tuvo nada que envidiar a la de su colega. Jové nos contó que no hay que distinguir entre entorno online y off line “¿Alguien divide normalmente su vida en on y off?” preguntaba Jové “Esta distinción nos la hemos inventado nosotros” Enric Jové plantea que hay que integrar lo digital en la publicidad tal y como sucede en la vida diaria de las personas. Jové, lo explica mucho mejor que nosotros.

Después del descanso y ya con el estomago lleno de zumo, café y pastelitos con el logo de FOA y Marketing Directo, llegó el turno de Óscar Bilbao (Herederos de Rowan) durante su charla, nos demostró con mucha simpatía y unos cuantos ejemplos geniales que el marketing directo no ha muerto, que sigue vivo y dando unas campañas alucinantes. Para los que no estuvisteis allí, no dejéis de ver el vídeo, ¡Os encantará!

La ponencia de Óscar Bilbao no fue lo único que nos alucinó, Andrés Contreras, también consiguió meterse al público en el bolsillo, y es que con su curriculum lo extraño sería no hacerlo. Con tan sólo 12 años creó su primera empresa y ahora con 18 es todo un experto en big data. Cuando Javier Piedrahita (director de Marketing Directo) le pregunto cómo había conseguido llegar hasta donde hoy estaba, el respondió “estudiando, estudiando y estudiando” Javier Piedrahita bromeó “Así que tú nada de discotecas ni botellón, ¿Verdad?” “Eso ahora con los clientes que les gusta a ellos más la fiesta que a mí” contestó Andrés Contreras con toda la naturalidad del mundo.

Y hasta aquí, nuestro resumen de lo que para nosotros fueron los momentos más destacados del FOA, aunque como decimos cada profesional aportó su visión y nosotros pudimos aprender mucho, además nos encantaron las mesas redondas tanto de anunciantes como de agencias en las que todos expusieron sus puntos de vista sobre el panorama publicitario actual.

Si queréis más información sobre el FOA de este año esta es su web  y ya sabéis, ¡No hay que perderse el FOA2015!